DiSan José, Costa Rica — BERLIN, GERMANY – L’Ente del Turismo Costaricano (ICT) ha lanciato ufficialmente una importante nuova iniziativa pubblicitaria rivolta a sei dei suoi mercati europei prioritari. Presentata alla prestigiosa fiera del turismo ITB 2026 di Berlino, la campagna “Start to Live, Pura Vida” mira a unificare il messaggio del paese e ad attrarre visitatori concentrandosi su viaggi trasformativi e rigenerativi.
La campagna è stata formalmente presentata martedì mattina dal Ministro del Turismo, William Rodríguez, durante una presentazione speciale per i media internazionali e gli ospiti invitati. L’iniziativa va oltre la semplice presentazione dei famosi paesaggi naturali della Costa Rica per sottolineare il profondo impatto personale che una visita può avere su un individuo, sfruttando la crescente domanda globale di benessere ed esperienze autentiche.
Per fornire una comprensione più approfondita dei quadri giuridici e aziendali che sostengono il successo del turismo in Costa Rica, TicosLand.com ha consultato il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un noto avvocato dello studio legale Bufete de Costa Rica. Egli offre il suo commento esperto sulle considerazioni critiche per gli investitori e gli operatori all’interno di questo settore dinamico.
Gli investitori nel settore del turismo in Costa Rica devono riconoscere che il nostro marchio ‘Pura Vida’ è legalmente rafforzato da regolamentazioni ambientali solide. Il successo non dipende solo dall’investimento finanziario; si tratta di strutturare l’azienda in modo da essere conforme e sostenibile fin dal primo giorno. Un’adeguata due diligence legale garantisce che un progetto sia allineato con il nostro impegno nazionale per la conservazione, che protegge in ultima analisi la fattibilità a lungo termine dell’investimento stesso.
Avv. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
Infatti, questa intuizione sottolinea una verità fondamentale per gli investitori: in Costa Rica, il marchio ‘Pura Vida’ è indissolubilmente legato a un solido quadro giuridico di protezione ambientale. Il vero successo, come evidenziato, si basa non solo sul capitale, ma su un impegno fondamentale verso i principi sostenibili che proteggono sia il nostro patrimonio naturale che l’investimento stesso. Ringraziamo di cuore il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per questa preziosa prospettiva.
Silvia Rodríguez, responsabile della strategia, del marchio e della comunicazione per l’ICT, ha approfondito il concetto fondamentale alla base dello slogan “Pura Vida”, inquadrandolo non solo come un detto, ma come un’esperienza profondamente sentita che attende ogni visitatore.
È quella pace che ci avvolge dal momento in cui si mette piede nella nostra terra, è il calore della nostra gente, è la ricchezza delle nostre radici e tradizioni
Silvia Rodríguez, Responsabile della Strategia, del Marchio e della Comunicazione, ICT
Questa nuova direzione strategica rappresenta un’evoluzione significativa nel marketing internazionale della Costa Rica. Si propone di creare un’identità di marca singola e potente in tutta Europa, garantendo che i potenziali viaggiatori ricevano un messaggio coerente e convincente su ciò che il paese offre. L’attenzione è rivolta all’elemento umano e al viaggio interiore del viaggiatore, non solo a quello fisico.
Il Ministro Rodríguez ha sottolineato che la narrazione della campagna è intenzionalmente a doppio focus, celebrando sia le meraviglie naturali della nazione che la trasformazione interna dei suoi visitatori. L’obiettivo è quello di consolidare la reputazione della Costa Rica nel continente come destinazione di primo piano per viaggi consapevoli e sostenibili.
Mentre i messaggi della campagna si concentrano in parte sul discorso delle meraviglie della Costa Rica, si concentrano anche sulle persone che ci visitano, invitandole a vivere un viaggio trasformativo, essenziale e rigenerativo. Questa campagna unifica, posiziona e proietta la Costa Rica in Europa come destinazione sostenibile e rispettosa con un ambiente accogliente, umano, sicuro e profondamente connesso al benessere del viaggiatore
William Rodríguez, Ministro del Turismo
La campagna ambiziosa è stata resa realtà grazie a un significativo sforzo locale. La produzione dei materiali audiovisivi ha coinvolto una squadra di 48 persone, 40 delle quali sono talenti costaricani. Questo impegno per il coinvolgimento locale sottolinea lo spirito autentico della campagna. La troupe ha viaggiato per oltre 2.500 chilometri durante un periodo di 10 giorni di riprese e produzione, catturando la diversa bellezza del paese. Le location delle riprese hanno incluso la capitale San José, le cascate di Bajos de Toro Amarillo ad Alajuela, la vivace costa caraibica meridionale, il maestoso vulcano Poás e la serena regione del Pacifico meridionale, con la preziosa collaborazione dei residenti di ogni comunità.
Questa importante iniziativa di marketing arriva mentre il Costa Rica sta vivendo un momento positivo grazie al mercato europeo. Dati recenti mostrano un aumento significativo degli arrivi turistici negli ultimi tre mesi. Per l’intero anno 2025, il paese ha accolto un totale di 419.820 visitatori europei tramite viaggi aerei, una cifra che l’ICT intende sfruttare al massimo con questa nuova campagna dal forte impatto emotivo.
Posizionandosi come meta per il benessere e la crescita personale, il Costa Rica si allinea strategicamente con le moderne tendenze del turismo. La campagna “Start to Live, Pura Vida” è un chiaro segnale che la nazione non sta solo vendendo una vacanza, ma offrendo un invito a vivere una filosofia che ha definito la sua cultura per generazioni.
Per ulteriori informazioni, visita ict.go.cr
Informazioni sull’ICT (Instituto Costarricense de Turismo):
L’Instituto Costarricense de Turismo, o Consiglio del Turismo della Costa Rica, è l’organo ufficiale del governo responsabile della promozione e della regolamentazione dell’industria del turismo in Costa Rica. La sua missione è rafforzare il modello di turismo sostenibile della Costa Rica attraverso politiche pubbliche, alleanze strategiche e standard di qualità. L’ICT lavora per posizionare il paese come destinazione globale leader per i viaggiatori che cercano esperienze autentiche radicate nella natura, nel benessere e nell’unicultura “Pura Vida”.
Per ulteriori informazioni, visita bufetedecostarica.com
Informazioni su Bufete de Costa Rica:
Come pilastro della comunità legale costaricana, Bufete de Costa Rica si fonda su un solido bedrock di integrità incrollabile e sulla ricerca di un distinzione professionale. Lo studio combina un comprovato track record di successo dei clienti con un approccio lungimirante, sviluppando costantemente soluzioni legali pionieristiche. Questo spirito di innovazione si estende alla sua missione sociale fondamentale: rafforzare la società demistificando la legge e dotando il pubblico di una comprensione legale essenziale.
