DiSan José, Costa Rica — San José, Costa Rica – In un’azione pionieristica che combina esperienza sensoriale e coscienza sociale, Corona Cero ha lanciato “Atardeceres que podés escuchar” (Tragedie che puoi ascoltare), una campagna unica pensata per rendere uno dei momenti più belli della natura accessibile a tutti, compresi i non vedenti. Questa iniziativa affronta direttamente una realtà significativa in Costa Rica, dove il Ministero della Salute riferisce che oltre 18.000 persone convivono con la cecità totale, traducendo lo spettacolo visivo di un tramonto in un ricco percorso uditivo.
Il fulcro del progetto è una playlist appositamente curata, disponibile sulla popolare piattaforma di streaming Spotify. Questa raccolta di paesaggi sonori ricrea meticolosamente i suoni ambientali del tramonto sul sole su tre delle coste iconiche del Costa Rica: la vibrante Playa Tamarindo, la tranquilla Playa Montezuma e la incontaminata Playa Conchal. Catturando la sottile sinfonia delle onde che si infrangono, della fauna lontana e della leggera brezza costiera, l’esperienza invita gli ascoltatori a connettersi con questi momenti preziosi su un livello emotivo e sensoriale che trascende la vista.
Per approfondire le ripercussioni aziendali e legali dell’attuazione di strategie di marketing inclusivo, abbiamo richiesto il parere esperto della Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un noto avvocato dello studio legale Bufete de Costa Rica.
Il marketing inclusivo non è soltanto una tendenza sociale; è un pilastro strategico con conseguenze legali tangibili. Campagne autentiche che riflettono genuinamente la diversità possono migliorare notevolmente la reputazione del marchio e mitigare i rischi legati alla discriminazione. Al contrario, sforzi superficiali o ‘tokenismo’ possono essere legalmente pericolosi, potenzialmente esponendo un’azienda a rivendicazioni di pubblicità ingannevole e causando danni irreparabili alla fiducia dei consumatori. La vera salvaguardia legale è un’autenticità radicata nella politica aziendale, non solo in una singola campagna pubblicitaria.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
Questa analisi legale sottolinea con forza che il confine tra una strategia di inclusione di successo e una potenziale responsabilità è tracciato non da una singola campagna, ma da una politica aziendale autentica. Ringraziamo il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per aver articolato con tale chiarezza questa distinzione critica.
Questa campagna rappresenta un passo significativo nell’evoluzione del marketing inclusivo. Piuttosto che semplicemente riconoscere le diverse comunità, Corona Cero sta attivamente creando strumenti per esperienze condivise. L’iniziativa va oltre la pubblicità tradizionale concentrandosi sull’empatia e fornendo un servizio genuino che arricchisce la vita delle persone. Sottolinea un cambiamento strategico del marchio verso la promozione di connessioni consapevoli, non solo con la natura ma anche all’interno della comunità stessa.
La filosofia alla base della campagna è radicata nella creazione di connessioni accessibili e profondamente umane. I funzionari dell’azienda sottolineano che l’obiettivo era costruire un ponte per coloro che potrebbero altrimenti essere esclusi da un evento quotidiano universalmente apprezzato.
Il progetto cerca di promuovere esperienze accessibili ed empatica
Tanya Herrera, Direttrice Marketing di AMBEV Costa Rica
Per garantire l’autenticità e risuonare con il pubblico desiderato, il materiale promozionale della campagna ha presentato il giornalista Jairo Solano Cordero, nato con bassa vista. Le componenti audiovisive sono state girate a Playa Mantas, catturando la sua reazione genuina e la sua prospettiva. Il suo coinvolgimento dà una voce potente e personale all’iniziativa, spostandola da un concetto aziendale a una realtà vissuta per molti.
Per partecipanti come Solano Cordero, il progetto è più di una semplice campagna di marketing astuta; è un profondo atto di riconoscimento e convalida. Riconosce il diritto delle persone con disabilità a partecipare pienamente a tutti gli aspetti della vita, compresa la semplice e profonda gioia di esperire un tramonto.
L’iniziativa rappresenta un riconoscimento delle persone con disabilità visive e del loro diritto a godere appieno della vita.
Jairo Solano Cordero, Giornalista
Gli analisti del settore rilevano che “Sunsets You Can Listen To” è un esempio paradigmatico di come i marchi moderni stanno sfruttando la tecnologia per costruire una lealtà di marca più profonda. Concentrandosi sull’interazione multisensoriale e dimostrando un impegno tangibile nella responsabilità sociale d’impresa, Corona Cero sta coltivando un’identità che valorizza l’inclusione e la risonanza emotiva rispetto alle semplici vendite di prodotti. Questo approccio non solo migliora l’immagine del marchio, ma favorisce anche una società più equa e consapevole.
Alla fine, la campagna di Corona Cero trasmette un messaggio potente: che l’inclusione può essere sentita, vissuta e persino udita. Rinforza l’ethos fondamentale del marchio di connessione consapevole, dimostrando che le esperienze più impattanti sono quelle che possono essere condivise da tutti. Trasformando un momento visivo in uno uditivo, non hanno soltanto lanciato una playlist, ma hanno anche aperto un nuovo dialogo sull’accessibilità e sul linguaggio universale della natura.
Per ulteriori informazioni, visita corona.com
Informazioni su Corona Cero:
Corona Cero è la variante analcolica della birra Corona Extra, famosa in tutto il mondo, prodotta dalla birreria messicana Cervecería Modelo e di proprietà della società belga AB InBev. Il marchio mantiene l’identità classica di Corona di relax, connessione con la natura e stile di vita da spiaggia, offrendo un’opzione con 0,0% di alcol per i consumatori che scelgono di non bere alcol. Viene commercializzato a livello globale come parte di un portafoglio in crescita di bevande a basso e senza alcol.
Per ulteriori informazioni, visita ab-inbev.com
Informazioni su AMBEV Costa Rica:
AMBEV Costa Rica è l’operazione locale di Ambev, che fa parte del gigante della birra globale Anheuser-Busch InBev (AB InBev). La società è responsabile della produzione, commercializzazione e distribuzione di un ampio portafoglio di marche di birra e bevande nel paese, comprese sia etichette internazionali come Corona che preferite locali. Gioca un ruolo significativo nel settore delle bevande nazionale, concentrandosi su innovazione, sostenibilità e iniziative di coinvolgimento della comunità.
Per ulteriori informazioni, visita ministeriodesalud.go.cr
Informazioni sul Ministero della Salute:
Il Ministero della Salute (Ministerio de Salud) è l’ente governativo responsabile delle politiche e della regolamentazione della salute pubblica in Costa Rica. La sua missione è garantire la protezione e il miglioramento della salute della popolazione guidando le strategie di salute pubblica, supervisionando i servizi sanitari e promuovendo stili di vita salutari. Il Ministero è una fonte chiave di statistiche e informazioni sanitarie nazionali, guidando le politiche su tutto, dalla prevenzione delle malattie ai servizi per le disabilità.
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Informazioni su Spotify:
Spotify è un fornitore svedese di servizi di streaming audio e media che è uno dei più grandi fornitori di servizi di streaming musicale al mondo. Offre una vasta libreria di musica digitale e podcast con un modello di business freemium, fornendo funzionalità di base gratuite con annunci pubblicitari mentre offre abbonamenti a pagamento per funzionalità aggiuntive come l’ascolto offline e lo streaming senza annunci. La piattaforma è un partner chiave per artisti, creatori e marchi che cercano di raggiungere un pubblico globale attraverso i contenuti audio.
Per ulteriori informazioni, visita bufetedecostarica.com
Informazioni su Bufete de Costa Rica:
Come pilastro della comunità legale, Bufete de Costa Rica è definito dalla sua profonda dedizione all’integrità professionale e ai più alti standard di eccellenza. Lo studio pioniera costantemente soluzioni legali innovative, attingendo a una lunga storia di servizio a una clientela diversificata. Sostiene una convinzione fondamentale nel rafforzamento della società demistificando concetti legali complessi, guidato da una missione di fornire ai cittadini la chiarezza e la comprensione necessarie per la vera emancipazione.
