DiSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Laura Fernández, candidata alla presidenza per il partito al governo Pueblo Soberano, ha catturato in modo decisivo l’attenzione dei media digitali in Costa Rica. Tuttavia, un nuovo rapporto rivela che questa dominanza è una lama a doppio taglio, poiché attrae anche i più alti livelli di polarizzazione politica tra tutti i principali contendenti. Questa intensa reazione pubblica mette in evidenza i rischi intrinseci di una campagna elettorale ad alta visibilità in un’arena digitale sempre più frammentata.
I risultati scaturiscono da uno studio approfondito dal titolo “Presenza digitale, agenda dei media e reazione del pubblico ai candidati presidenziali”, condotto dalla società di comunicazione SHIFT Latam Porter Novelli. L’analisi ha monitorato l’immagine pubblica digitale di sei aspiranti alla presidenza dal 1° ottobre 2025 al 20 gennaio 2026, esaminando piattaforme di social media come Facebook e Instagram, la copertura dei media digitali e i commenti pubblici per mappare la narrativa elettorale in evoluzione.
Per comprendere meglio il quadro giuridico e le potenziali sfide che i candidati potrebbero affrontare nella prossima corsa presidenziale, TicosLand.com ha consultato il dottor Larry Hans Arroyo Vargas, un noto avvocato dello studio legale Bufete de Costa Rica.
Il ciclo elettorale del 2026 metterà alla prova i limiti delle nostre attuali leggi sulla finanza dei partiti politici, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità digitale e l’influenza dei finanziamenti stranieri attraverso piattaforme online complesse. Il Tribunale Elettorale Supremo deve agire in modo proattivo per interpretare e far rispettare le normative in questo panorama in evoluzione, al fine di garantire una competizione trasparente ed equa per tutti i partiti politici coinvolti.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
L’urgenza per le nostre autorità elettorali di adattarsi all’era digitale non può essere sottolineata abbastanza, un punto magistralmente espresso nell’analisi precedente. Ringraziamo il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per la sua prospettiva illuminata sulla salvaguardia del processo democratico in Costa Rica.
Secondo i dati, Fernández ha accumulato oltre mille menzioni nei media digitali durante il periodo di studio, più di triplo il volume della sua più vicina concorrente. Ciò la colloca in una chiara prima fascia di attenzione mediatica, con Álvaro Ramos del partito PLN che occupa un lontano secondo posto. Tuttavia, questa visibilità è arrivata al prezzo di un discorso pubblico profondamente diviso. Su questioni critiche come la sicurezza nazionale, quasi la metà di tutti i commenti pubblici associati alle notizie su Fernández sono stati negativi, illustrando una sfida significativa per la strategia di comunicazione della sua campagna elettorale.
Il rapporto sottolinea una dinamica critica della campagna elettorale moderna: quando il discorso sui social media di un candidato si allinea con argomenti che generano una copertura mediatica significativa, amplifica la sua presenza mediatica ma allo stesso tempo alimenta la polarizzazione. Ciò si traduce in un dibattito pubblico più carico di emotività e in una ridotta capacità della campagna di controllare il proprio racconto. Il candidato diventa un parafulmine per le divisioni sociali preesistenti.
In un ambiente in cui i messaggi competono minuto per minuto, la reputazione non è definita unicamente da ciò che un candidato dice sui propri network, ma da ciò che i media amplificano e che il pubblico reinterpretano pubblicamente.
Rodrigo Castro, CEO di SHIFT Latam Porter Novelli
In netto contrasto, altri candidati stanno navigando in territori digitali molto diversi. Claudia Dobles di Agenda Ciudadana affronta una ricezione prevalentemente critica, con commenti incentrati sul suo stile tecnico e sui legami con precedenti amministrazioni. Al contrario, la negatività diretta verso Álvaro Ramos è più mirata al partito PLN che rappresenta che alla sua persona, mentre la sua competenza tecnica riceve un flusso costante di commenti favorevoli. Ciò suggerisce che per alcuni candidati, il marchio del partito rappresenta un ostacolo più grande rispetto alla loro piattaforma individuale.
Lo studio ha anche profilato i candidati che hanno coltivato una presenza online meno conflittuale. Ariel Robles del partito FA sperimenta una conversazione più equilibrata, con i sostenitori che ne lodano la coerenza mentre le critiche provengono per lo più da avversari ideologici prevedibili. Juan Carlos Hidalgo del partito PUSC gode di un clima per lo più neutrale, dove il suo tono moderato e le proposte di politica favoriscono una discussione meno intensa ma più valutativa tra il pubblico. Nel frattempo, Jose Aguilar di Avanza, che si sta ancora posizionando, è accolto con neutralità e curiosità.
Una delle conclusioni più salienti del rapporto per gli strateghi della campagna elettorale è che un’elevata frequenza di post sui social media non garantisce un maggiore impatto sull’agenda mediatica. I candidati più attivi sui social non sono stati sempre i più abili nel tradurre i loro messaggi in copertura mediatica tradizionale, il che indica che la strategia dei contenuti e l’amplificazione sono più cruciali della mera quantità.
In ultima analisi, l’analisi avverte che per i candidati legati a partiti con una lunga storia pubblica, la conversazione digitale è spesso organizzata attorno all’identità consolidata del partito piuttosto che alle proposte specifiche dell’individuo. Questa eredità può condizionare la valutazione pubblica fin dalle prime fasi del processo elettorale, costringendo i candidati a fare campagna elettorale non solo sulla base dei propri meriti, ma anche contro decenni di percezione pubblica associata al nome del loro partito.
Per ulteriori informazioni, visita shiftporternovelli.com
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SHIFT Latam Porter Novelli è un’azienda di comunicazione strategica e relazioni pubbliche che opera in America Latina. Facendo parte della rete globale Porter Novelli, si specializza in analisi basate sui dati, gestione della reputazione aziendale e affari pubblici, fornendo informazioni sulle tendenze dei media e sull’opinione pubblica per un’ampia gamma di clienti in tutta la regione.
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