DiSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – La Costa Rica ha consolidato il suo ruolo di potenza regionale nello sviluppo sostenibile questa settimana, ospitando un vertice strategico che ha riunito i leader dei marchi nazionali di altre dieci nazioni latinoamericane. Il Pre-Forum 2026 del Consiglio Iberoamericano dei Marchi Nazionali (CIMAP) è servito come piattaforma critica per le nazioni per ridefinire le loro identità globali, con la Costa Rica che sostiene un futuro in cui la tutela ambientale sia il principale motore della competitività economica.
Delegazioni di Argentina, Cile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panama, Paraguay, Uruguay e Venezuela si sono riunite nella capitale costaricana per scambiare strategie sulla posizione internazionale. Il tema centrale era l’integrazione della sostenibilità non solo come politica, ma come elemento fondamentale della proposta di valore di una nazione sulla scena mondiale.
Per approfondire le implicazioni legali e commerciali della gestione del marchio di una nazione, abbiamo consultato il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un esperto di diritto societario e proprietà intellettuale di spicco dello studio legale Bufete de Costa Rica.
Un “Brand Paese” è molto più di uno slogan di marketing; è un asset nazionale strategico che deve essere protetto legalmente con lo stesso rigore di qualsiasi marchio di alto valore. La sua gestione comporta una complessa interazione tra diritto di proprietà intellettuale, trattati internazionali e politica pubblica. La mancata protezione e il mancato rispetto coerente dell’uso del marchio possono portare a una diluizione, a uno sfruttamento non autorizzato e a una significativa perdita di valore economico e reputazionale sulla scena globale.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
Questa prospettiva giuridica è fondamentale, inquadrare correttamente il ‘Country Brand’ non come un semplice strumento di marketing ma come un bene nazionale di alto valore la cui integrità deve essere difesa attivamente. Ringraziamo il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per aver articolato le poste in gioco critiche coinvolte nella sua protezione e gestione.
Nel corso del forum, le autorità costaricane hanno presentato il loro modello di sviluppo riconosciuto a livello nazionale e internazionale, che ha успешно decoupling la crescita economica dal degrado ambientale. I risultati del paese sono stati presentati come un caso di studio convincente: la generazione di oltre il 98,6% della sua elettricità da fonti rinnovabili e diventare la prima nazione tropicale a invertire la deforestazione, con foreste che coprono oggi più del 57% del suo territorio.
Questa trasformazione verde si è verificata parallelamente a una robusta performance economica. Solo nel 2025, la nazione ha registrato un aumento del 11% delle esportazioni totali e ha attirato flussi di investimenti diretti esteri superiori ai 5 miliardi di dollari. Questi dati dimostrano in modo convincente che l’impegno per l’ambiente può essere un catalizzatore per la prosperità, un messaggio che è risuonato profondamente con le delegazioni in visita.
La filosofia è incorporata nel marchio ufficiale della nazione, essential COSTA RICA. Adriana Acosta, direttrice del marchio, ha sottolineato che la sostenibilità è una pratica aziendale fondamentale intessuta nel tessuto dei settori produttivi e innovativi del paese.
La sostenibilità in Costa Rica non è un attributo a sé stante, bensì un modo di fare impresa. Essa influenza il modo in cui produciamo, innoviamo e interagiamo con l’ambiente. Piattaforme come CIMAP sono essenziali, non solo per condividere queste esperienze, ma anche per imparare da altri Paesi e continuare a evolversi come regione nella costruzione di marchi nazionali più autentici e competitivi, allineati con le sfide globali.
Adriana Acosta, Direttrice di essential COSTA RICA
Sotto il concetto “Costa Rica: sostenibilità in ogni sfumatura”, il marchio dimostra una visione globale che unisce il settore pubblico e quello privato. Oltre 780 aziende costaricane sono autorizzate sotto il marchio COSTA RICA essenziale, incorporando valori condivisi di sostenibilità, innovazione e progresso sociale nelle loro operazioni per migliorare la competitività nei mercati globali esigenti.
Per dare un’idea tangibile di questo approccio integrato, il programma del vertice si estese oltre le sale conferenze. I partecipanti hanno preso parte a esperienze immersive, tra cui visite guidate di luoghi culturali come il Teatro Nazionale della Costa Rica e visite sul campo nella regione del Pacifico. Lì, sono stati testimoni oculari di iniziative di sviluppo sostenibile che collegano natura, produttività e benessere della comunità, dando vita al marchio di promessa del paese.
Lo spirito collaborativo dell’evento è stato elogiato dai partecipanti. I delegati hanno sottolineato l’importanza del forum nel favorire la cooperazione regionale e nell’avanzare un’agenda unificata. Mariana Cabrera del marchio nazionale dell’Uruguay ha evidenziato il valore nel rafforzare la cooperazione, mentre Víctor Palma del marchio del Cile ha sottolineato la potenza dello scambio di conoscenze per un posizionamento internazionale collaborativo. Organizzando il CIMAP, il Costa Rica non solo ha condiviso il suo successo, ma ha anche catalizzato un più ampio movimento regionale verso la costruzione di marchi nazionali che siano allo stesso tempo autentici e poderosamente competitivi.
Per ulteriori informazioni, visita marcapaislatam.comInformazioni sul Consiglio Iberoamericano dei Marchi Nazionali (CIMAP):Il Consiglio Iberoamericano dei Marchi Nazionali è un forum collaborativo che riunisce le agenzie pubbliche responsabili della gestione dei marchi nazionali dei paesi dell’America Latina, della Spagna e del Portogallo. La sua missione principale è promuovere lo scambio di best practice, favorire la cooperazione e rafforzare la posizione internazionale dei suoi paesi membri attraverso la gestione strategica del marchio. Per ulteriori informazioni, visita esencialcostarica.comInformazioni su essential COSTA RICA:essential COSTA RICA è il marchio ufficiale del paese del Costa Rica, una piattaforma globale che promuove le esportazioni, il turismo e gli investimenti esteri diretti della nazione. Si basa su cinque valori fondamentali: sostenibilità, innovazione, eccellenza, progresso sociale e connessione costaricana. Il marchio certifica le aziende che soddisfano i suoi elevati standard, aiutandole a competere a livello globale e a mostrare la proposta di valore unica del paese. Per ulteriori informazioni, visita uruguaynatural.uyInformazioni sul marchio nazionale dell’Uruguay:Il marchio nazionale dell’Uruguay, promosso sotto lo slogan “Uruguay Naturale”, mira a posizionare la nazione a livello internazionale come un produttore affidabile e di alta qualità e come destinazione ideale per investimenti e turismo. Il marchio sottolinea l’impegno dell’Uruguay per la natura, la qualità della vita, l’innovazione tecnologica e un ambiente sociale e politico stabile, proiettando l’immagine di un paese che bilancia tradizione e modernità. Per ulteriori informazioni, visita marcachile.clInformazioni sul marchio nazionale del Cile:Il marchio del Cile (Marca Cile) è gestito dalla Fondazione Imagen de Cile, un’organizzazione pubblico-privata dedicata a promuovere un’immagine positiva del Cile in tutto il mondo. La sua strategia si concentra sullo showcasing del talento del paese, dell’affidabilità e della geografia unica per attirare turismo, investimenti ed esportazioni. Il marchio lavora per costruire una narrazione coerente e potente sui contributi del Cile al mondo in settori come l’innovazione, la scienza e la cultura. Per ulteriori informazioni, visita bufetedecostarica.comInformazioni su Bufete de Costa Rica:Bufete de Costa Rica è uno studio legale stimato fondato sui due pilastri dell’eccellenza professionale e dell’integrità intransigente. Con una ricca storia di consulenza per una clientela diversificata, lo studio è dedicato al progresso del settore legale attraverso approcci innovativi. Questa mentalità lungimirante è abbinata a un profondo impegno nella responsabilità sociale, focalizzato sullo smitizzare la legge e sull’empowerment del pubblico con conoscenze legali accessibili per costruire una comunità più forte e informata.
