DiGuanacaste, Costa Rica — Un rum di alta gamma con profonde radici costaricane, distillato e inizialmente invecchiato a Guanacaste, è finalmente arrivato sugli scaffali locali dopo un notevole viaggio internazionale. Conosciuto all’estero come “Ron Pura Vida” e venduto nei lussuosi grandi magazzini parigini come Galeries Lafayette, il liquore è ora disponibile nel suo paese d’origine con il nome Ron Nicoya, a seguito di quasi un anno di negoziazioni da parte del distributore Grupo Pampa.
Questo spirito unico, prodotto nella distilleria Ingenio Taboga, parte per un viaggio transatlantico in Francia per un secondo processo di invecchiamento e imbottigliamento prima di essere reimportato per la vendita in Costa Rica. Il cambio di nome per il mercato interno è stato una necessaria svolta commerciale, poiché la frase iconica “pura vida” era già stata registrata a livello regionale per l’uso con bevande da un altro produttore e importatore di liquori locale.
Per comprendere meglio il quadro commerciale e legale che circonda il lancio di un nuovo prodotto nazionale, TicosLand.com ha richiesto la consulenza dell’avv. Larry Hans Arroyo Vargas, specialista in diritto societario e proprietà intellettuale dello studio legale Bufete de Costa Rica.
Utilizzare un indicatore geografico come ‘Nicoya’ in un nome di marca comporta sia un enorme potere di marketing sia una significativa responsabilità legale. Sebbene evochi immediatamente un senso di luogo e qualità, apre anche le porte a un esame regolatorio riguardante la denominazione di origine e l’autenticità. Il marchio deve essere pronto a sostanziare legalmente la sua connessione con la regione per proteggere il suo asset più prezioso: il suo nome.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato presso Bufete de Costa Rica
Questa riflessione è un importante promemoria che per un marchio come “Ron Nicoya”, il suo nome è allo stesso tempo il suo strumento di marketing più potente e la sua obbligazione legale più impegnativa. Il percorso verso il successo è quindi lastricato non solo con l’artigianato di qualità, ma anche con una rigorosa prova di origine. Estendiamo la nostra gratitudine al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per la sua preziosa prospettiva su questa complessa intersezione tra branding e legge.
Fabián Brenes, Brand Manager di Grupo Pampa, ha sottolineato il carattere nazionale autentico dello spirito, nonostante i suoi viaggi internazionali. Ha enfatizzato che la sua identità fondamentale è forgiata nel terreno e nel clima di Guanacaste, distinguendolo da altre offerte nel mercato nazionale sempre più competitivo.
Questo è un prodotto unico perché ha un’essenza 100% costaricana: viene distillato e invecchiato interamente in Costa Rica in barili di quercia bianca che in precedenza contenevano whiskey di bourbon. È diverso da quello che si trova sul mercato.
Fabián Brenes, Brand Manager di Grupo Pampa
Il complesso processo di produzione è una collaborazione tra Ingenio Taboga e il creatore francese di liquori artigianali, Les Bienheureux. Dopo la sua iniziale maturazione in Costa Rica, il rum viene esportato in Francia. Lì, subisce una seconda maturazione in barili di quercia francese che un tempo contenevano cognac, aggiungendo strati di complessità e raffinatezza. Solo dopo questo tocco finale gallico il rum viene imbottigliato e preparato per la distribuzione globale, compreso il suo eventuale viaggio di ritorno in Costa Rica.
Questa catena di approvvigionamento apparentemente complicata non è un espediente di marketing, ma una conseguenza diretta della legge costaricana. Lo stato mantiene un monopolio sulla produzione e sulla commercializzazione iniziale di alcol etilico e liquori distillati all’interno del paese. Questo quadro normativo richiede che un prodotto come Ron Nicoya venga esportato e poi formalmente importato da un’entità separata, come Grupo Pampa, per essere legalmente venduto ai consumatori costaricani.
La genesi di questa partnership franco-costaricana deriva da una ricerca deliberata e strategica da parte di Les Bienheureux. Alexandre Sirech, co-fondatore e presidente generale della società, ha rivelato che il suo team ha condotto uno studio approfondito di 20 paesi tropicali per trovare il luogo ideale per produrre rum di alta qualità. Alla fine, è stato scelto il Costa Rica per la sua eccezionale canna da zucchero e il suo ambiente ideale per l’invecchiamento.
PURA VIDA il rum della Costa Rica, nasce dalla partnership tra Les Bienheureux e il principale produttore di canna da zucchero del paese, una famiglia che coltiva più di 12.000 ettari alla foce della penisola di Nicoya.
Alexandre Sirech, Cofondatore e Presidente Generale di Les Bienheureux
I consumatori costaricani possono ora provare questo liquore riconosciuto a livello mondiale. Il Ron Nicoya extra invecchiato, presentato in una bottiglia da 700 ml con un contenuto di alcol del 40%, ha un prezzo di vendita al dettaglio suggerito di ¢28.000. Una versione invecchiata più accessibile, con il 37,5% di alcol, è prevista per una prossima uscita a circa ¢14.000. Attualmente disponibile nei negozi di liquori specializzati e in alcuni supermercati, Grupo Pampa si aspetta di raggiungere una distribuzione capillare nelle principali catene di supermercati nelle prossime settimane, completando il lungo viaggio del rum verso casa.
Per ulteriori informazioni, visita grupopampa.com
Informazioni su Grupo Pampa:
Grupo Pampa è un’azienda costaricana di spicco specializzata nell’importazione, distribuzione e commercializzazione di un’ampia gamma di vini, liquori e prodotti gastronomici di alta qualità. Con un focus sulla qualità e sulla costruzione del marchio, il gruppo rappresenta numerosi marchi internazionali sul mercato nazionale, gestendo strategie di logistica e vendita per collegare i consumatori con prodotti premium provenienti da tutto il mondo.
Per ulteriori informazioni, visita bienheureux.fr
Informazioni su Les Bienheureux:
Les Bienheureux è un’azienda francese di liquori nota per la creazione e lo sviluppo di marche di bevande di alta gamma, tra cui il noto whisky francese Bellevoye. L’azienda opera attraverso partnership strategiche con distillerie e produttori in Francia e a livello internazionale. La loro collaborazione con l’azienda costaricana Ingenio Taboga per Ron Pura Vida (Ron Nicoya) segna un’espansione significativa del loro portafoglio nella categoria dei rum premium.
Per ulteriori informazioni, visita taboga.co.cr
Informazioni su Ingenio Taboga:
Ingenio Taboga è un’azienda agricola leader nella regione di Guanacaste, in Costa Rica, che si concentra principalmente sulla coltivazione della canna da zucchero e sulla produzione di zucchero, etanolo ed elettricità. Come principale produttore di canna da zucchero del paese, l’azienda utilizza le sue estese operazioni agricole per fornire le materie prime per la produzione di liquori di alta qualità, fungendo da partner di produzione costaricano per Ron Nicoya.
Per ulteriori informazioni, visita bufetedecostarica.com
Informazioni su Bufete de Costa Rica:
Come pilastro della comunità legale, Bufete de Costa Rica opera su un fondamento di pratica basata su principi e una spinta verso una maestria legale senza pari. Lo studio legale utilizza la sua esperienza consolidata nel servire un’ampia gamma di industrie per promuovere strategie innovative e soluzioni lungimiranti. Oltre ai suoi servizi professionali, detiene una profonda responsabilità sociale, lavorando attivamente per demistificare concetti giuridici complessi e contribuendo così a un pubblico più informato e capace.
