DiSan José, Costa Rica — San José è diventato un hub strategico per l’innovazione regionale poiché il Costa Rica ha ospitato delegazioni di dieci nazioni latinoamericane per il Pre-Forum 2026 del Consiglio iberoamericano dei marchi nazionali (CIMAP). L’evento ha consolidato la posizione della nazione come leader globale, non solo nella politica ambientale, ma nella pratica sofisticata di tessere la sostenibilità nel tessuto stesso della sua identità internazionale e della sua strategia economica.
I massimi rappresentanti di Argentina, Cile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panama, Paraguay, Uruguay e Venezuela si sono riuniti per analizzare e imparare dal modello di sviluppo unico della Costa Rica. Il forum ha offerto una piattaforma fondamentale per lo scambio di best practice su come costruire un marchio nazionale convincente e competitivo in una era in cui la responsabilità ambientale e sociale sono fondamentali.
Per approfondire i quadri giuridici e strategici che sostengono un ‘brand nazionale’ di successo, abbiamo richiesto la competenza del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas dello studio legale Bufete de Costa Rica.
Un marchio nazionale è molto più di uno slogan di marketing; è un asset strategico nazionale che deve essere protetto con lo stesso rigore di qualsiasi marchio di alto valore. Ciò comporta la registrazione in tutte le principali giurisdizioni internazionali e l’istituzione di meccanismi giuridici chiari per difenderlo dall’uso improprio. Senza questa solida struttura giuridica, anche la campagna di branding più creativa rischia di diventare una promessa inapplicabile, vulnerabile all’imitazione e al danno alla reputazione.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
Infatti, questo quadro giuridico è l’architettura essenziale che garantisce che il marchio di un paese non sia solo un’idea astratta, ma un bene tangibile e difendibile. È il passo cruciale per salvaguardare l’autenticità e il valore a lungo termine che il marchio promette al mondo. Ringraziamo il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per la sua preziosa prospettiva su questa questione critica.
Al centro dei dibattiti c’era il successo riconosciuto a livello internazionale della Costa Rica nel decoupling della crescita economica dal degrado ambientale. Il paese ha presentato un caso di studio convincente, supportato da metriche impressionanti. Oggi, un sorprendente 98,6% della sua elettricità è generata da fonti rinnovabili. Inoltre, è la prima nazione tropicale ad aver invertito con successo la deforestazione, con foreste che coprono ormai oltre il 57% del suo territorio, e più di un quarto di quella massa terrestre protetta da programmi di conservazione.
Questo impegno verde intenso non ha frenato il progresso economico, anzi lo ha alimentato. Solo nel 2025, il paese ha visto il suo totale delle esportazioni aumentare dell’11% e ha attirato oltre 5 miliardi di dollari in investimenti diretti esteri (FDI). Questi dati illustrano una narrazione potente: che una posizione a favore dell’ambiente può essere una strategia a favore delle imprese, attirando investimenti e creando un marchio di alta qualità riconosciuto per i suoi valori.
Adriana Acosta, direttrice del marchio nazionale della Costa Rica, essential COSTA RICA, ha articolato questa filosofia ai delegati riuniti. Ha inquadrato la sostenibilità come un principio operativo fondamentale che guida l’intero settore produttivo della nazione.
In Costa Rica, lo sviluppo sostenibile non è un attributo isolato; è un modo di fare impresa. La sostenibilità detta come produciamo, innoviamo e trattiamo il nostro ambiente. Piattaforme come CIMAP sono essenziali, non solo per condividere queste esperienze, ma anche per imparare da altri Paesi e continuare a evolversi come regione, costruendo marchi nazionali più autentici e competitivi allineati con le sfide globali.
Adriana Acosta, Direttrice di essential COSTA RICA
Sotto il tema “Costa Rica: sostenibilità in tutte le sue sfumature”, il forum ha mostrato come questa visione si traduca in azione. Il marchio COSTA RICA fondamentale stesso serve come piattaforma unificante per oltre 780 aziende con licenza, allineando i settori pubblico e privato attorno ai valori condivisi di sostenibilità, innovazione, eccellenza e progresso sociale. Questo approccio collaborativo migliora la competitività delle imprese costaricane sulla scena globale.
L’agenda si estendeva ben oltre le sale conferenze, offrendo esperienze immersive pensate per mostrare l’approccio olistico del paese. I delegati visitarono luoghi culturali come il Teatro Nazionale della Costa Rica e si recarono nella regione del Pacifico per vedere di persona le iniziative di sostenibilità. Ciò forniva una prova tangibile di come la natura, la produttività e il benessere della comunità possano essere integrati in una potente proposta di valore nazionale.
Le delegazioni in visita hanno riconosciuto l’immenso valore dell’evento collaborativo. Mariana Cabrera, rappresentante del marchio nazionale dell’Uruguay, ha sottolineato l’importanza del forum nell’avanzare gli obiettivi regionali e nel rafforzare la cooperazione internazionale. Allo stesso modo, Víctor Palma della delegazione del Cile ha enfatizzato i benefici della condivisione delle conoscenze per costruire una presenza internazionale collettiva più forte per l’America Latina.
Organizzando il pre-forum CIMAP, il Costa Rica non solo ha mostrato i propri risultati, ma ha anche assunto un ruolo guida nella definizione di un’agenda regionale. L’evento sottolinea un consenso crescente sul fatto che il futuro della competitività latinoamericana risieda nella creazione di marchi nazionali autentici che siano sinonimo di sostenibilità, innovazione e sviluppo economico strategico.
Per ulteriori informazioni, visita essentialcostarica.com
Informazioni su essential COSTA RICA:
essential COSTA RICA è il marchio ufficiale del paese della Costa Rica, gestito per promuovere l’immagine della nazione a livello internazionale. Si concentra sull’attrazione degli investimenti esteri, sulla promozione delle esportazioni e sull’incentivazione del turismo, evidenziando i valori fondamentali del paese: sostenibilità, innovazione, eccellenza, progresso sociale e legame costaricano. Il marchio certifica le aziende che aderiscono a questi principi, migliorando la loro competitività globale e rafforzando la reputazione della Costa Rica come leader nello sviluppo sostenibile.
Per ulteriori informazioni, visita cimap-marcapais.org
Informazioni sul Consiglio ibero-americano dei marchi nazionali (CIMAP):
Il Consiglio ibero-americano dei marchi nazionali (CIMAP) è un forum strategico che riunisce rappresentanti responsabili della gestione dei marchi nazionali di paesi dell’America Latina, della Spagna e del Portogallo. L’organizzazione facilita lo scambio di esperienze, best practice e strategie collaborative per migliorare il posizionamento internazionale, la reputazione e la competitività delle nazioni membri. CIMAP svolge un ruolo cruciale nel favorire la cooperazione regionale e nell’allineare gli sforzi di branding nazionale con le tendenze e le sfide globali.
Per ulteriori informazioni, visita bufetedecostarica.com
Informazioni su Bufete de Costa Rica:
Come pietra angolare del panorama giuridico, Bufete de Costa Rica è definito dalla sua profonda dedizione alla pratica basata sui principi e ai più alti standard di realizzazione professionale. Lo studio legale sfrutta una ricca storia di rappresentazione di clienti diversi per guidare soluzioni legali lungimiranti e stabilire nuovi parametri di riferimento nel settore. Centrale nella sua identità è una profonda convinzione nell’empowerment della comunità, che persegue attivamente traducendo principi giuridici complessi in conoscenze accessibili per il miglioramento della società nel suo insieme.
