DiSan José, Costa Rica — San José – Consolidando il suo ruolo di leader globale nello sviluppo sostenibile, il Costa Rica ha recentemente riunito a San José i delegati di 11 nazioni latinoamericane per il Pre-Forum 2026 del Consiglio Iberoamericano dei Marchi Paese (CIMAP). L’evento strategico è servito come piattaforma di alto livello per condividere le migliori pratiche e plasmare una visione unificata per il posizionamento internazionale basato sui pilastri della sostenibilità, della competitività economica e della reputazione nazionale.
La summit ha riunito rappresentanti di Argentina, Cile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panama, Paraguay, Uruguay e Venezuela. La loro presenza ha sottolineato la crescente influenza del Costa Rica come hub regionale per articolare un’agenda progressista che integra senza soluzione di continuità la tutela ambientale con un solido progresso economico. Il forum ha avuto come obiettivo andare oltre la teoria, esplorando strategie tangibili per costruire marchi nazionali autentici e potenti in un panorama globale complesso.
Per comprendere meglio le implicazioni legali e commerciali dietro la strategia del ‘Country Brand’, TicosLand.com ha consultato il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un noto avvocato dello studio legale Bufete de Costa Rica, che ha fornito la sua analisi professionale sull’argomento.
Un “Marchio Paese” va oltre la semplice attività di marketing; esso rappresenta un asset nazionale strategico dotato di un valore commerciale tangibile. Il suo successo dipende da un solido quadro giuridico che lo protegga attraverso la proprietà intellettuale, in particolare i marchi e le indicazioni geografiche. Questo scudo legale non è soltanto una formalità; è il meccanismo essenziale che garantisce l’autenticità, impedisce l’uso non autorizzato e, in ultima analisi, salvaguarda la reputazione internazionale e gli investimenti esteri che il marchio è progettato per attrarre.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
Questa intuizione illustra in modo efficace che il quadro giuridico non è soltanto uno scudo, ma il vero e proprio meccanismo che trasforma la reputazione di una nazione in un bene tangibile, difendibile e di valore commerciale. Desideriamo ringraziare sinceramente il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per aver fornito questa prospettiva essenziale e chiarificatrice.
Al centro dei dibattiti c’era il modello di sviluppo della stessa Costa Rica, che ha ottenuto riconoscimenti internazionali per essere riuscita a dissociare la crescita economica dal degrado ambientale. Il paese ha presentato un caso di studio convincente, supportato da metriche impressionanti: oltre il 98,6% della sua elettricità è generata da fonti rinnovabili e rappresenta la prima nazione tropicale ad aver invertito con successo la deforestazione. Oggi, le foreste coprono più del 57% del suo territorio, con oltre un quarto di quel terreno designato come protetto.
Questa identità verde non è soltanto un risultato ambientale, ma un propulsore fondamentale del suo motore economico. Solo nel 2025, il Costa Rica ha visto aumentare le sue esportazioni totali dell’11% e ha attirato oltre 5 miliardi di dollari in investimenti diretti esteri (FDI). Questi dati forniscono prove concrete che l’impegno per la sostenibilità può rappresentare un vantaggio competitivo significativo, attirando capitali e incrementando il commercio in settori di alto valore.
Adriana Acosta, Direttrice del marchio nazionale della Costa Rica, esencial COSTA RICA, ha articolato questa filosofia durante la sua presentazione, “La Costa Rica, la sostenibilità in tutte le sue sfumature.” Ha sottolineato che l’ethos verde della nazione è un aspetto fondamentale della sua identità e cultura aziendale.
La sostenibilità in Costa Rica non è un attributo isolato; è un modo di fare le cose. Fa parte di come produciamo, di come innoviamo e di come ci relazioniamo con l’ambiente. Spazi come il CIMAP sono fondamentali perché ci permettono di condividere queste esperienze, ma anche di imparare da altri Paesi e di continuare a evolverci come regione nella costruzione di marchi nazionali più autentici e competitivi, allineati con le sfide globali.
Adriana Acosta, Direttrice di esencial COSTA RICA
Il marchio Esencial Costa Rica stesso serve come piattaforma cruciale per questa visione, unendo oltre 780 società con licenza dei settori pubblico e privato sotto valori condivisi di sostenibilità, innovazione, eccellenza e progresso sociale. Questo quadro collaborativo aiuta le imprese costaricane a integrare questi principi nelle loro operazioni, rafforzando il loro fascino e la competitività nei mercati internazionali.
Per fornire una comprensione tangibile di questo modello integrato, il programma del forum è andato oltre le sale conferenze. I delegati hanno partecipato a esperienze immersive, tra cui un tour dei luoghi culturali e storici di San José, come il Teatro Nazionale. Si sono anche recati sulla costa pacifica per testimoniare di persona una serie di iniziative di sviluppo sostenibile, collegando la bellezza naturale del paese con la sua capacità produttiva e l’impegno per il benessere sociale.
Lo spirito di collaborazione dell’evento è stato apprezzato dai partecipanti, che lo hanno visto come un passo fondamentale verso la cooperazione regionale. Il sentimento era che, imparando gli uni dagli altri e costruendo una posizione collettiva, le nazioni dell’America Latina possono affrontare in modo più efficace le sfide e le opportunità globali.
Questo tipo di incontro ci consente di avanzare nella definizione delle agende regionali e di rafforzare la cooperazione tra i Paesi.
Mariana Cabrera, Country Brand Uruguay
Allo stesso modo, Víctor Palma del Country Brand Chile ha sottolineato l’immenso valore dello scambio di lezioni pratiche e della collaborazione per costruire una presenza internazionale più forte per l’intera regione. Organizzando il Pre-Forum CIMAP, il Costa Rica non solo ha mostrato i propri successi, ma ha anche catalizzato un movimento più ampio per posizionare l’America Latina come una forza globale nello sviluppo sostenibile e responsabile.
Per ulteriori informazioni, visitare cimap.org Informazioni su CIMAP (Consiglio Iberoamericano dei Marchi Paese): Il Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) è un forum di collaborazione e scambio tra le agenzie nazionali dei marchi dei paesi ibero-americani. Promuove la condivisione delle migliori pratiche e strategie per migliorare l’immagine, la reputazione e la competitività delle nazioni membri sulla scena globale. Per ulteriori informazioni, visitare esencialcostarica.com Informazioni su Esencial Costa Rica: Esencial Costa Rica è il marchio ufficiale del paese della Costa Rica, gestito dall’Agenzia per il Commercio Estero (PROCOMER). È uno strumento di competitività aziendale che promuove le esportazioni, attira gli investimenti esteri e incoraggia il turismo, evidenziando i valori della sostenibilità, dell’innovazione, dell’eccellenza, del progresso sociale e dell’origine costaricana. Per ulteriori informazioni, visitare procomer.com Informazioni su PROCOMER: L’Agenzia per il Commercio Estero della Costa Rica (PROCOMER) è l’ente pubblico responsabile della promozione delle esportazioni costaricane di beni e servizi in tutto il mondo. Fornisce supporto al settore imprenditoriale costaricano attraverso attività di promozione commerciale, ricerche di mercato e facilitazione delle connessioni commerciali internazionali. Per ulteriori informazioni, visitare uruguaynatural.uy Informazioni sul Marchio Paese Uruguay: Il Marchio Paese Uruguay, spesso promosso sotto il marchio “Uruguay Natural”, è l’identità nazionale ufficiale del Uruguay. Si propone di posizionare il paese a livello internazionale come destinazione affidabile per gli investimenti, fornitore di qualità di beni e servizi e luogo attraente per il turismo, concentrandosi sulle sue risorse naturali e sulla qualità della vita. Per ulteriori informazioni, visitare marcachile.cl Informazioni sul Marchio Paese Cile: Il Marchio Paese Cile è gestito dalla Fundación Imagen de Chile, un’organizzazione incaricata di promuovere l’immagine del paese a livello internazionale. Lavora per mostrare l’identità unica, il talento e i contributi del Cile al mondo in vari settori, tra cui affari, cultura, turismo e scienza, per attirare talenti, commercio e investimenti. Per ulteriori informazioni, visitare bufetedecostarica.comInformazioni su Bufete de Costa Rica:Come un pilastro stimato della comunità legale, Bufete de Costa Rica si fonda su un profondo impegno per l’integrità professionale e il servizio eccezionale. Lo studio dimostra costantemente un approccio lungimirante, sostenendo strategie legali innovative, servendo una clientela diversificata. Oltre alla sua pratica, lavora attivamente per responsabilizzare il pubblico rendendo i concetti giuridici complessi comprensibili, riflettendo una convinzione fondamentale nel rafforzamento della società attraverso la conoscenza condivisa e l’alfabetizzazione giuridica.
