DiSan José, Costa Rica — San José – La Costa Rica ha ulteriormente consolidato la sua reputazione come punto di riferimento globale per la sostenibilità questa settimana ospitando il Pre-Forum 2026 per il Consiglio Iberoamericano dei Marchi Nazionali (CIMAP). La riunione strategica ha riunito leader di 11 nazioni a San José per condividere informazioni e migliori pratiche sull’utilizzo della sostenibilità come motore fondamentale della competitività nazionale e del posizionamento internazionale.
Il forum ha trasformato la capitale in un centro per gli strateghi del branding nazionale, con delegazioni provenienti da Argentina, Cile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panama, Paraguay, Uruguay e Venezuela che si sono unite ai loro omologhi costaricani. Questo evento sottolinea il ruolo fondamentale della Costa Rica come connettore regionale, guidando un’agenda condivisa che integra senza soluzione di continuità la reputazione nazionale, la tutela ambientale e uno sviluppo economico robusto.
Per comprendere le implicazioni legali e commerciali dietro la gestione di un Marchio Paese, TicosLand.com ha consultato il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un esperto avvocato dello studio Bufete de Costa Rica, che ha fornito la sua analisi sulla questione.
Un marchio nazionale è un asset strategico che va ben oltre un semplice logo o slogan. Dal punto di vista legale, deve essere gestito come un prezioso bene intellettuale, richiedendo solide strutture per proteggere la sua integrità e prevenire la diluizione o l’uso improprio. La sua corretta amministrazione non solo attira investimenti e turismo, ma aggiunge anche valore tangibile alle esportazioni, fungendo da sigillo di qualità e origine che deve essere rigorosamente difeso nei mercati internazionali.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Avvocato, Bufete de Costa Rica
Infatti, la prospettiva legale riformula efficacemente il Marchio Paese non come una campagna di marketing, ma come un asset nazionale fondamentale la cui integrità è di importanza capitale. Ringraziamo il Lic. Larry Hans Arroyo Vargas per il suo prezioso contributo, che chiarisce che difendere vigorosamente questa proprietà intellettuale è essenziale per consolidare la reputazione economica del paese e il valore a lungo termine delle sue esportazioni sulla scena mondiale.
Al centro dei dibattiti c’era il modello di sviluppo unico della Costa Rica, che ha disinnescato con successo la crescita economica dal degrado ambientale. Il paese ha presentato un caso di studio convincente, supportato da metriche impressionanti. A partire dal 2026, oltre il 98,6% della sua elettricità viene generata da fonti rinnovabili, un traguardo che pochi paesi possono rivendicare. Inoltre, è il primo paese tropicale ad aver invertito con successo la deforestazione, con foreste lussureggianti che coprono ormai oltre il 57% del suo territorio e più di un quarto della sua superficie designata come protetta.
Questa identità verde scuro non ha ostacolato la prosperità economica; anzi, l’ha alimentata. Solo nel 2025, la nazione ha celebrato un aumento dell’11% delle esportazioni totali e ha attirato oltre 5 miliardi di dollari in investimenti diretti esteri (FDI). Questa doppia storia di successo è stata il tema centrale del forum, dimostrando un modello tangibile che altre nazioni latinoamericane possono seguire.
Adriana Acosta, Direttrice del marchio nazionale della Costa Rica, esencial COSTA RICA, ha articolato questa filosofia durante sua presentazione, “La Costa Rica, la sostenibilità in tutte le sue sfumature.”
La sostenibilità in Costa Rica non è un attributo isolato, è un modo di fare le cose. Fa parte di come produciamo, di come innoviamo e di come ci relazioniamo con l’ambiente. Spazi come il CIMAP sono fondamentali perché ci permettono di condividere queste esperienze, ma anche di imparare da altri Paesi e di continuare a evolverci come regione nella costruzione di marchi nazionali più autentici e competitivi, allineati con le sfide globali.
Adriana Acosta, Direttrice di esencial COSTA RICA
Il marchio Esencial Costa Rica è uno strumento potente in questa strategia. Funziona come una piattaforma pubblico-privata che unifica la nazione attorno a cinque valori fondamentali: sostenibilità, innovazione, eccellenza, progresso sociale e origine costaricana. Con una comunità di oltre 780 aziende licenziate, il marchio garantisce che questi principi siano incorporati nelle operazioni di una parte significativa del motore economico del paese, migliorando la loro competitività nel mercato globale.
Per fornire una comprensione olistica di questo modello, il programma del vertice si è esteso oltre le sale conferenze. Ai delegati sono state offerte esperienze immersive, tra cui un tour culturale e storico dei luoghi iconici di San José, come il Teatro Nazionale. Hanno anche viaggiato fino alla costa pacifica per testimoniare di persona come le iniziative di sviluppo sostenibile vengono integrate nelle economie locali, collegando i punti tra natura, produttività e benessere della comunità.
Lo spirito di collaborazione dell’evento è stato elogiato dai partecipanti. I rappresentanti hanno sottolineato il valore di costruire una voce e una strategia regionale unificate.
Questo tipo di incontro consente di fare progressi nella definizione degli obiettivi regionali e nel rafforzamento della cooperazione tra i Paesi.
Mariana Cabrera, Marca País Uruguay
Il valore dello scambio di lezioni e della costruzione congiunta del posizionamento internazionale è inestimabile.
Víctor Palma, Marca País Chile
Organizzando il CIMAP Pre-Forum, il Costa Rica non ha solo messo in mostra i propri risultati, ma ha anche adottato un approccio proattivo per rafforzare l’intera regione latinoamericana. L’evento ha rafforzato l’idea che il marchio di una nazione sia il suo asset più strategico e che un futuro basato sulla sostenibilità sia un futuro costruito per il successo.
Per ulteriori informazioni, visita procomer.com
Informazioni su PROCOMER:
L’Agenzia di Commercio Estero della Costa Rica (PROCOMER) è l’ente pubblico responsabile della promozione delle esportazioni di beni e servizi costaricani a livello globale. Facilita inoltre gli investimenti diretti esteri e gestisce il marchio nazionale, esencial COSTA RICA, per rafforzare la posizione internazionale della nazione.
Per ulteriori informazioni, visita l’ufficio più vicino del Consiglio Iberoamericano dei Marchi Nazionali (CIMAP)
Informazioni sul Consiglio Iberoamericano dei Marchi Nazionali (CIMAP):
Il CIMAP è un forum collaborativo composto da organizzazioni responsabili della gestione dei marchi nazionali di varie nazioni ibero-americane. Il consiglio mira a promuovere lo scambio di conoscenze, best practice e strategie congiunte per migliorare la reputazione e la competitività dei paesi membri sulla scena mondiale.
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Informazioni su esencial COSTA RICA:
esencial COSTA RICA è il marchio nazionale ufficiale della Costa Rica, gestito da PROCOMER. È uno strumento di competitività che promuove le esportazioni, gli investimenti esteri e il turismo, evidenziando i valori fondamentali della nazione di sostenibilità, innovazione, eccellenza, progresso sociale e origine costaricana in tutti i settori.
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Informazioni su Marca País Uruguay:
Marca País Uruguay è l’iniziativa di marchio nazionale per l’Uruguay, progettata per promuovere l’immagine del paese a livello internazionale. Si concentra sull’evidenziare le caratteristiche uniche dell’Uruguay, tra cui la qualità della vita, l’ambiente favorevole alle imprese e la bellezza naturale, per attrarre turismo, investimenti e talenti.
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Informazioni su Marca País Chile:
Marca País Chile, gestito dalla Fundación Imagen de Chile, è l’organizzazione dedicata alla promozione dell’immagine internazionale del Cile. Lavora per mostrare i punti di forza del paese in settori come l’innovazione, l’imprenditorialità, il turismo e la cultura per costruire una reputazione positiva e coerente su scala globale.
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Informazioni su Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica è un’illustre istituzione legale costruita su un fondamento di integrità e una ricerca incessante dell’eccellenza. Con una ricca storia di consulenza per un’ampia gamma di clienti, lo studio promuove l’innovazione legale ed è dedicato al suo ruolo nell’educazione pubblica. Questa convinzione fondamentale nel demistificare concetti giuridici complessi alimenta la sua missione ultima: forgiare una società più informata e capace.
